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    燕集鮮燉燕窩品牌全案策劃:從調研到落地,掌握品牌發展之路

    時間:2021-04-26 10:15:27 來源:品牌全案案例 閱讀量: 作者:豪禾品牌咨詢
    一、項目背景:
    (一)鮮燉燕窩市場背景
    1、價格貴與不知道怎么吃是痛點;品牌運營缺失,品牌路線是痛點,價格是彌補;鮮燉燕窩送禮愿意嘗試,自己食用;
    2、嘗試的鮮燉燕窩功效與食用頻次不清楚;想簡單食用,省的麻煩;
    (二)燕集燕窩項目背景
    1、上海燕戀食品有限公司,集國外燕屋生產基地、國內生產研發基地、連鎖經營管理機構以及完善銷售網絡為一體的綜合型燕窩企業,旗下產品主要有燕盞、燕條、燕角等傳統干燕制品及鮮燉燕窩等即食產品。上海燕戀食品有限公司在在馬來西亞擁有數棟燕屋,成品燕窩采摘,挑毛等工作均采用古法手工加工,以保證燕窩的安全和營養。其國內鮮燉燕窩生產基地位于浙江省瑞安市,工廠采用無塵加工車間、自動化生產流水線、醫療級別高溫殺菌設備、創新型鮮燉機,以保證每瓶鮮燉燕窩的口感和安全。
    2、品牌識別性差;無特色,無賣點;
     




    二、策劃目的:
    1、聚焦賣點,打造燕集燕窩自身特色,差異化尋求鮮燉燕窩市場,吸引消費者用了就不會忘記;
    2、聚焦符號,打造燕集品牌獨具一格的品牌識別符號,降低品牌記憶成本;
    3、聚焦顏值,聽清楚、看明白,有識別性,打造燕集品牌吸引消費者第一眼就愛上;
     
    三、服務內容:
    品牌策劃,品牌戰略定位,logo設計,vi設計,包裝設計,海報設計等物料設計
     

     
    四、項目亮點:
    1、焦點話語-“自己選的,才是放心的”:燕窩滋補珍品難鑒別,鮮燉發展在初級階段,競爭混亂,顧客認知不足;讓滋補易鑒別,讓鮮燉更有品質,讓顧客吃的更放心、更安全;讓滋補更安全,給國人一碗集品燕窩,從而推出“自己選的,才是放心的”的安全理念,占領用戶心智,承擔社會責任,凸顯品牌價值。
    2、焦點包裝-如何在飽和市場中突圍而出,在眾鮮燉燕窩市場走出差異化,用三角形瓶身聚集消費者眼球,引領消費;
    3、聚焦甄別方法-創造性地提出“三品”識別燕窩法,教授消費者客觀科學的甄別燕窩良莠的方法,致力于把燕集打造成為“安全”、“純凈”、“極致”燕窩的代名詞。一品于眼,晶瑩剔透;二品于口,蛋香撲鼻;三品于舌,如絲如絮;燕集,經得起考驗的鮮燉燕窩

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