<dd id="5mrva"><noscript id="5mrva"></noscript></dd>
  • <ol id="5mrva"><object id="5mrva"><blockquote id="5mrva"></blockquote></object></ol>
    <button id="5mrva"></button>
    <tbody id="5mrva"></tbody>

  • 更負責的品牌升級戰略實效機構

    400-021-0866

    首頁 作品案例 品牌全案 服務項目 品牌升級 豪禾智庫 關于豪禾 聯系我們

    所在位置:

    首頁> 設計前沿> 正文

    讓品牌插上信仰的翅膀-凈之初品牌構建案例

    時間:2016-05-27 16:37:46 來源:品牌全案策劃公司 閱讀量: 作者:豪禾品牌咨詢
      依靠迅猛發展的經濟和人們快節奏的生活需求,瓶裝飲用水以其40%的市場占有率,已穩居全國飲料 市場頭把交椅。在整個行業中,天然礦泉水、純凈水、礦物質水等的需求也越來越大。
    凈之初品牌策劃
      正是基于此種市場需求,“凈之初”創始人開始從傳統B2B企業轉型,推出全新B2C瓶裝水品牌,希望在市場中構建中高端山泉水品牌。在一片紅海的瓶裝水競爭中如何弱勢突圍?中高端品牌的價值支撐點何在?資源和經驗匱乏的情勢下如何推廣?為解決上述問題,其創始人找到了在品牌全案頗有經驗的豪禾廣告公司,為自己在行業中樹立品牌形象。
      對于品牌全案,豪禾廣告發揮團隊優勢,在進行深入市場調研的基礎上,采用“策略喚醒品牌”的獨特作業方式,發揮創意力量,最終確定執行方案。
    凈之初品牌策劃
      快消品,首先從消費者心智出發
      豪禾項目團隊接到客戶項目后,開始著手調研。發現,隨著市場上水類品牌的增多,消費者對飲用水的偏好也已經發生微妙的轉變,實現從“喝水”到“喝好水”的一個大轉變。目前市場上紛雜的水類品牌,人們對于水的消費也從飲料逐步演變為日常用水,但其中,消費者核心消費需求是“純”和“凈”。
    凈之初品牌策劃
      如何將“純”和“凈”作為品牌的獨特優勢凸顯?
      資源發現:項目動念源自于企業掌門人一心追求福報的虔誠信仰——在沒有硬性資源的情況下,企業信念也可以成為一種重要的市場資源。
      同時,在水源地附近有一座芙蓉寺。自唐以來,芙蓉寺歷經興盛衰落,高僧禪師聚散往復,墨客文人訪慕不斷,存了諸多歷史文化靈跡,具有十分珍貴的歷史文化價值。寺在深山,清泉凜冽,鐘聲響越,抵擋身心。至今仍香火不斷,許多香客慕名而來。
    凈之初品牌策劃
      機會突破:
      在紛紛擾擾的市場格局下,“純”和“凈”對于消費者而言是至關重要的。但單一的物理層面已經無法滿足消費者的心智,必須將物理層面的水與消費者的心理需求結合起來。至此,豪禾找到突破口——物理層面的“凈”和精神層面的“純”已經成為奢侈品——支撐高端價值。正所謂:不忘初心,方得始終——《華嚴經》。
      于是,豪禾找準了突破口,將“純”與“凈”作為核心價值,將品牌與信仰結合,由此出發,品牌建設全面展開。
      主要成果:
    品牌命名:
    凈之初品牌策劃
    LOGO創意:
    凈之初品牌策劃
    品牌故事:
    凈之初品牌策劃
    品牌廣告語:
    凈之初品牌策劃
    品牌核心價值:
    凈之初品牌策劃
    核心價值支撐點:
    凈之初品牌策劃
    品牌價值體系:
    凈之初品牌策劃
      部分創意作品:
    VI:
    凈之初品牌策劃
    產品包裝:
    凈之初品牌策劃
    KV創意:
    凈之初品牌策劃
      成果說明:
      1、全新品牌形象,贏得首場招商會的近百位經銷商的青睞,并順利簽訂合作協議。
      2、打開了天津、西安等外地市場,順利進入優質終端。
      3、與當地大客戶(酒店、企事業單位、茶樓)簽訂長期合作合同。
    關鍵詞: 凈之初品牌策劃|
    分享:

    細分市場行業標識
    打造全新的品牌視覺形象

    在線品牌咨詢

    最新案例推薦
    Related cases

    最新資訊推薦
    related information

    亚洲国产欧美久久香综合,欧美日韩精品乱国产538,欧美日韩在线永久免费播放,欧美午夜一级艳片欧美精品
    <dd id="5mrva"><noscript id="5mrva"></noscript></dd>
  • <ol id="5mrva"><object id="5mrva"><blockquote id="5mrva"></blockquote></object></ol>
    <button id="5mrva"></button>
    <tbody id="5mrva"></tbody>